Tovább zuhan a nyomtatott sajtó eladott példányszáma - nem csak Pécsett és Baranyában

Mint nemrég megírtuk, a Dél-Dunántúl három megyei napilapját kiadó német Axel Springer bezárta pécsi nyomdáját, ahol idén júniusig a Somogyi Hírlapot, az Új Dunántúli Naplót és Tolnai Népújságot készítették és a kecskeméti üzembe telepítette át a munkálatokat. Azóta a baranyai napilapot is az alföldi városban nyomtatják ki, s onnan szállítják hajnalonként vissza Pécsre és a megye többi településére.

(A grafikonon szereplő eladási adat a teljes baranyai értékesítést jelenti, Pécsett az összeladásnak hagyományosan valamivel kevesebb mint a fele realizálódik. A megyeszékhelyen tehát nagyjából 13 ezer körüli példány fogyhatott tavasszal - a szerk.)

Mindebben nyilvánvalóan szerepet játszott az eladott példányszámok zsugorodása is, hiszen a három megyében ma alig valamivel több megyei napilap fogy, mint tíz évvel ezelőtt csak Baranyában.

De kemény időket él át például a HVG is, a balliberális üzleti hetilapból 2012. második negyedévében átlagosan 52110 darabot értékesítettek. Ez közel 3 ezerrel marad el az első negyedéves értéktől, és tízezerrel az egy évvel korábbitól.

A női lapok sem bizonyultak válságállónak, igaz a néhány ezres csökkenés az eleve viszonylag magas példányszámok miatt százalékosan nem jelent drámai visszaesést. A női célcsoportot megcélzó hetilapok közül a Nők Lapjából fogy továbbra is a legtöbb, a második negyedévben átlagosan 208037 darabot értékesítettek belőle. Az általános tendenciával szembe ment a Kiskegyed értékesítése, a magazin ugyanis növelni tudta az eladott példányszámát a második negyedévben. 2012. április-júniusában átlagosan 197044 fogyott a lapból, ez valamivel kevesebb, mint 400-al több az első negyedéves, és közel hatezerrel az egy évvel korábbi értéknél.

A heti bulvárlapok értékesítésén is érződik a nyomtatott sajtó válsága, a Story esetében például 2011. április-júniusához képest közel 24 ezerrel esett vissza az eladott példányok száma, de több mint 9 ezres csökkenés volt a Bestnél is. Igaz, előbbiből még így is 186479-et adtak el, a Bestből pedig közel 89000 fogyott.

2012. második negyedévében átlagosan 57003 Népszabadságot értékesítettek, ez több mint 2700-al marad el az első negyedéves adattól, míg éves szinten 7 ezer fölötti a csökkenés. Ugyanakkor a Népszabadság még mindig messze a legnagyobb példányszámú politikai napilap. Magyar Nemzetből 2011. második negyedévében még 45923-at adtak el átlagosan, ez az érték az idei első három hónapban 42779-re, a második negyedévre pedig 41364-re csökkent.

A Magyar Hírlap is átlépte a tízezres határt a második negyedévben lefelé, a lapból ugyanis napi átlagban 9658-at értékesítettek. Az első negyedévben még 10618, míg egy évvel korábban 11168 fogyott. A Népszava értékesítése valamivel több mint ezerrel esett vissza a második negyedévben az elsőhöz képest, 17565-öt adtak el a lapból. 2011. második negyedévében még átlagosan 19 ezer példányt értékesítettek a politikai napilapból.

A bulvár napilapok közül Blikkből valamivel több mint 164 ezret adtak el a második negyedévben naponta, ez 3600-al marad el az első negyedéves értékesítéstől és 4200-as visszaesést jelent éves összevetésben. A Bors 7384 ezres eladott példányszámot ért el 2012. második három hónapjában, ez 3500-al kevesebb, mint az előző negyedévben és valamivel több mint nyolcezerrel marad el az egy évvel korábbitól.

Jól teljesített viszont a Nemzeti Sport a második negyedévben az első három hónaphoz képest, hiszen a sportnapilap közel ezerrel, 56427-re növelte értékesített példányszámát. Ebben valószínűleg benne van a labdarúgó EB hatása is. Éves összehasonlításban a második negyedév 3400 fölötti értékesített példányszám csökkenést hozott a kiadványnál.

Forrás: MATESZ - Marketing & Média - EQM