Pécsett is kevesebben vesznek újságot

A hétvégén napvilágot látott új adatok szerint tovább tart a nyomtatott újságok eladott példányszámának szabadesése: a Népszabadság előfizetőinek száma 64 ezerre zuhant, a Magyar Nemzetet 50 ezren vásárolják, de a rendszerváltás idején a maga 108 ezres példányszámával a legnagyobb vidéki napilapként számontartott Új Dunántúli Napló előfizetőinek száma is 37 ezer közelébe esett.

A Matesz (Magyar Terjesztési Szövetség) 2009. harmadik negyedévi gyorsjelentése jól mutatja, hogy sem a gazdasági válság, sem az internet használatának terjedése (mely az országban a háztartásokra vetítve immár 50, Pécsett 60 százalék feletti) nem használ a nyomtatott újságoknak.

Szakmai szereplők szerint most következik be, amit sokan már régóta valószínűsítenek, azaz hogy véget ér egy korszak - és már el is kezdődött az új: a Nyugaton évek óta érvényesülő sajtópiaci trend átgázol Magyarországon is. Hogy immár a Budapesten kiadott "minőségi" lapok sem bírják a versenyt az online hírportálokkal, azt jól jelzi, hogy az Index.hu-t már ma is többen olvassák, mint a Népszabadság, a Magyar Nemzet, a Magyar Hírlap és a Népszava nyomtatott változatait együttvéve.

A példányszámok zuhanása (és így a lapárbevétel csökkenése) együttjár a hirdetési bevételek esésével, a döntő többségében nyugati tulajdonban lévő lapkiadók pedig, látván a kialakuló spirált, leépítésekbe kezdtek. Az ÚDN német tulajdonosa, az Axel Springer például - hogy egyensúlyban tartsa kiadásait és bevételeit - ebben az évben a pécsi szerkesztőségben már három hullámban hajtott végre elbocsátásokat. Mint ismeretes, az ÚDN vásárlóinak hagyományosan valamivel kevesebb, mint a fele pécsi lakos, a napilapnak több, mint 50 százalékát mindig is vidéken adták el - így a 37 ezer előfizetőből jelenleg - jó esetben is - csak 18 ezer lehet a pécsi.

A 20 ezer alatti megyeszékhelyi példányszám pedig immár a hirdetőket is egyre kevésbé hatja meg, főként, hogy az ingyenes hetilappiac városunkban hagyományosan sokszereplős, s az utóbbi hónapokban a meglévő, egyenként 60 ezer példány körüli ingyenes lapok (pl. Pécsi Hírek, Pont Most, Grátisz stb.) mellett egy újabb - a Helyi Téma - is megjelent.

Az alábbi táblázatban a Matesz-gyorsjelentésben szereplő napilapok és politikailag releváns kiadványok legújabb (eladott) példányszámait közöljük.

Illusztrációnkon: üresen álló nyomdagép.

Forrás: Matesz