A tanszékvezető szerint "egy imázsfilm csak hosszabb távon lendít a város marketingértékén"

Nemrég készült el az a Dél-Dunántúl népszerűsítését célzó reklámfilm, amely a régió turisztikai imázsát hivatott erősíteni. A mintegy háromperces összeállítás a természeti és kulturális értékeket állítja középpontba, csakúgy, mint a tavaly az EDEN-program során elkészített, a Mecsekről (pontosabban a Pécs-Pécsvárad-Orfű turisztikai egységről) készített ajánlófilm is.

2011-ben került fel az Európai Bizottság legnépszerűbb európai turisztikai célpontokat összegyűjtő oldalára a Mecsekről (és Pécs kulturális örökségéről) szóló, nem egészen háromperces rövidfilm. Az EDEN (European Destinations of Excellence) elnevezésű projekt keretében elkészült alkotást nemrég a dél-dunántúli régió értékeit bemutató reklámfilm követte, ami tágabb környezetünk természeti értékeit és kulturális örökségét hivatott népszerűsíteni.

Jancsik András, a Pannon Egyetem turizmus tanszékének vezetője szerint szinte mindegy, hogy hány film mutatja be egy adott város vagy térség értékeit, a lényeg, hogy a mondanivaló hasonló legyen.

- Fontos, hogy a fő értékek, amiket hangsúlyoznak a térséggel kapcsolatban - mi úgy mondanánk, hogy a fő ígéretek, amiért érdemes Pécsre és környékére menni - a különböző filmekből és reklámokból hasonló módon „jöjjenek vissza", mert ekkor egymást erősítik.

Egy (vagy akár több) film mindenesetre önmagában nem sok mindent változtat meg, hiszen a hatás eleve függ attól, hol és milyen formában terjesztik. Manapság divat különböző videómegosztó oldalakra is feltenni mozgókép-alkotásokat, bár kiszámíthatatlan, hogy népszerű lesz-e egy-egy film.

- Imázst építeni sokkal inkább komplex tevékenység-sorozattal lehet, amelynek jelentős része maga a fizikai fejlesztés. Ami Pécsett az EKF kapcsán megvalósult fejlesztés és beruházás biztos, hogy önmagában sokkal erősebb imázsépítő dolog, mint egy film, bár a kettő nyilván együtt is működhet. Az imázsépítéssel foglalkozó szakirodalom szerint - hacsak nincs egy-egy világraszóló esemény egy helyszínen - egy komolyabb imázsváltás 10-20 évet vehet igénybe. Ennyi idő alatt lehet ugyanis elültetni egy alapvetően más képet az emberek fejében egy helyről, mint ami addig volt. Az EKF ebből a szempontból nem hiszem, hogy világraszóló típusesemény lenne, nem egy olimpia, egy világbajnokság vagy világkiállítás. Az EKF-nek kisebb a hatósugara, bár belföldön és a környező országokban nyilván hatott, de nemzetközi áttörést az EKF sem hozott és a film sem fog.

A szakember szerint azonban egy következetes marketingstratégiának lehet érzékelhető hatása a későbbiekben, amennyiben az felhasználja az elkészült fejlesztéseket, épít arra, ami megvalósult Pécsett és más formában továbbviszi a bemutatott térségről megfogalmazott pozitív üzeneteket.

H. L. B.