Városimázs: a pesti sajtó rúgásai?

A szakértői anyag a tízezer lakost meghaladó népességű városok – kivéve Budapest – kommunikációját vizsgálta 2008. november 1. és 2009. október 31. között; a fő elemzési szempontot az adott időintervallum sajtómegjelenései adták, de kizárólag az országos lefedettségű (magyarul: a pesti) nyomtatott és elektronikus sajtóorgánumokban közölt híradásokra fókuszálva.

Az elemzési szempontok között szerepelt egyebek mellett a médiapressing, a városi kezdeményezések száma, minősége és az ügymenedzsment, valamint hangsúlyos szerepet kapott a település hivatalos honlapjának dizájnja, ergonómiája, tartalma és szolgáltatásainak minősége.

A vizsgált időintervallumot tekintve „messze Pécsről találjuk a legtöbb hírt”, de nagy részét kedvezőtlenül tálalja a sajtó. A kutatási jelentés kiemeli a kulturális rendezvényekre és a városlakókra fordított kiemelt figyelmet, ugyanakkor gyengítő elemnek tartja a politikai lejáratásokat és a „vezetés eredménytelenségének” látszatát.

Az idei EKF-év felvezető évét taglalva az anyag kimondja, hogy Pécs „többet vesztett a cím elnyerésével, mint amit nyert rajta. A Kulturális Főváros-projekttel kapcsolatos témák több mint a fele negatív hangvételű volt, a kifejezetten széles támadási felületet kihasználva, komoly csúszásokkal, meggondolatlan vezetőváltásokkal, pénzügyi problémákkal találkozhatunk”, amit így összegez a jelentés: „Pécs neve egybeforrt az EKF-fel, az EKF neve pedig egybeforrt az eredménytelenséggel”.

A dokumentum kiemeli a nagy port kavart vízmű-ügyet, az időközi polgármester-választást, amely „drasztikusan" megemelte a város jelenlétét a médiában, különösen a „durva” kampány miatt. Szintén rossz hatással voltak a városimázsra a kézigránátos gyilkosságról szóló sajtóbeszámolók is.

Az EKF kapcsán azonban nemcsak a rengeteg negatívumot említik a szerzők, sok híradás szólt az Operália elődöntőjének lebonyolításáról (képünkön) és Plácido Domingo koncertjéről. A POSZT továbbra is szállítja a híreket, a Pécsi Egyházmegye millenniuma „és egy pécsi kötődésű Tiziano-festmény kiállítása is említésre méltó megjelenést eredményezett”.

A kutatási jelentés Pécsre vonatkozó konklúziója szerint „a megjelenő témák nagy változatosságot mutatnak, de a pozitív hírek számában – gyenge eredménye ellenére – a megyeszékhely az élvonalba tartozik”.

Szó szerint idézve: „Gyakran szóltak elismerően a város adottságairól, szépségéről és kulturális programjairól, de a korrupciógyanús botrányok sorozatos felbukkanása és a vérre menő politikai harcok rengeteget rontottak a város imázsán, ráadásul az EKF felvezető éve is teljes kudarcként könyvelhető el. A városban hatalmas potenciál rejtőzik, de úgy tűnik, a vezetés (illetve a tudatos vezetés hiánya) többet nem is ronthatott volna a helyzeten. A felhalmozott hátrányt nehéz ledolgozni: elsősorban a politikai botrányokat kellene elkerülni, és egy felelős, a várost jól menedzselő önkormányzat képét sugározni”.

H. L. B.